Копирайтер не творит чудеса.
Есть в голове у заказчиков такое милейшее заблуждение – если создать группу или аккаунт с нуля и запустить туда копирайтера (как котика), то продажи и подписки пойдут сами собой.
Было бы здорово. Но я сейчас открою крамольную истину – это не входит в наши обязанности. Давайте не путать.
Развлекать, продавать тем, кто уже пришел – да.
Набирать новых людей – нет.
У меня есть два проекта в ВК, которые я веду для клиентов. Первый – пустая группа, созданная с нуля. Второй месяц пытаюсь уговорить клиента на таргетолога. Потому что схема работы примерно такая: написала, опубликовала, сама поставила лайк. И дальше по кругу. Заказчика, кажется, устраивает, что группа ведется для галочки, или, как он говорит – для имиджа, меня – нет. Потому что я хоть и получаю за это деньги, все равно расстраиваюсь, когда приходится играть на сцене перед пустым залом.
И вторая группа – тоже с нуля, но там мы начали работать одновременно с таргетологом. Итог: за месяц больше 500 новых участников. Есть лайки не только от команды и около 40(!) заявок в личные сообщения. Чувствуете разницу?
В общем, если опять переложить все на простые истины – копирайтер не продает билеты в театр, а развлекает тех, кто уже пришел.
Так работают алгоритмы. Тексты могут приводить новых подписчиков в уже раскрученном аккаунте (за счет лайков, репостов и комментариев в умной ленте). Но не сотворят чудо с пустой группой. Ты можешь писать там хоть трижды круто, но какая разница, если это никто не увидит.
Погоди-ка, то есть без таргетолога никуда? Не совсем. Никуда без продвижения. Кто-то должен им заниматься, как ни крути. Можно развешивать листовки на заборе и это тоже будет продвижением (хоть и весьма сомнительным).
Например, свою группу я развивала сама, с нуля. В основном бесплатными методами – активно звала друзей, приглашала из других соцсетей, комментировала, делала гостевые посты. Таргет был, но так как настраивала сама (а я вообще не таргетолог), то результаты, конечно, были скромные. Продвигаться без бюджета можно, но в это нужно вкладываться как минимум временем.
Поэтому когда мне пишут в личку: "У нас есть группа (а в ней 3 подписчика), но нет бюджета. Давайте вы будете писать нам за процент от продаж?". Я многозначительно улыбаюсь и советую таргетолога.
Каждый должен заниматься своим делом. Хотя, справедливости ради, все это работает и в обратную сторону. Можно зацепить рекламой, привести в группу и потерять клиента, потому что там пусто, грустно (и читай: нет котика).
Что думаете, коллеги? Права?